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第一章 现代图形创意设计概述1

第一节 图形的起源1

第二节 图形的概念9

第三节 现代图形创意设计的意义12

第二章 视觉图形的设计要素14

第一节 色的要素14

第二节 现代图形创意设计的基本元素16

第三章 图形创意设计的有效途径20

第一节 “夸张”与“忽略”20

第二节 图形的联想22

第三节 现代图形创意设计的创新思维过程24

第四节 几何形、有机型的分割与组合27

第四章 图形创意表现形式与手法30

第一节 图形语言30

第二节 图形创意表现形式32

第三节 图形创意表现手法39

第四节 图形创意联想41

第五章 图形创意表现技法44

第一节 工具与材料44

第二节 设计程序47

第三节 图形创意表现49

第六章 图形与符号学50

第一节 符号与符号学50

第二节 图形的符号特征53

第三节 图形设计与符号的关系55

第七章 图形符号在产品设计中的视觉语言表现58

第一节 产品设计中的抽象符号与具象符号58

第二节 产品设计中的民俗文化符号61

第三节 产品设计中的多种媒介的符号63

第八章 产品设计中图形符号创新方法研究及应用68

第一节 产品符号学中图形的语构研究68

第二节 产品符号学中图形的语用研究75

第三节 产品符号学中图形的语意研究80

第四节 产品符号学中图形的研究与应用90

第九章 图形创意的应用95

第一节 图形创意在广告设计中的应用95

第二节 图形创意在标志设计中的应用98

第三节 图形创意在包装设计中的应用100

第四节 图形创意在书籍装帧设计中的应用102

第十章 视觉传达设计中的图形符号化表达104

第一节 符号化图形的视觉冲击力效应104

第二节 符号化图形的品牌营销效应107

第三节 符号化图形的品牌延伸力量108

第四节 符号化图形在视觉传达中的视觉张力109

第十一章 图形符号的再创造111

第一节 图形符号的再创造111

第二节 图形符号的创意思维方式114