图书介绍

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John Philip Jones 著
出版社：滚石文化股份有限公司
ISBN：
出版时间：1997
标注页数：287页
文件大小：8MB
文件页数：298页
主题词：

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图书目录

第一部五个发现3

第1章单一来源研究的突破3

第2章短期广告效果19

第3章广告有效吗？39

第4章一剂广告肾上腺素51

第5章广告与促销相互抗衡或相辅相成73

第6章短期与长期效果之间的关系83

第7章中场休息：成功的广告活动95

第二部第一部的证据：78种品牌的分解研究115

第8章广告有效的阿尔发1号品牌115

第9章广告停止作用的阿尔发2号品牌139

第10章广告有时有效的贝他品牌157

第11章广告完全没有效用的伽玛品牌175

第12章普及率及购买频率183

第13章从洞见到实践207