图书介绍

旅游广告 原理与创新【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

旅游广告 原理与创新
  • 陶虎，彭品志，毕继东著 著
  • 出版社： 海口：南海出版公司
  • ISBN：7544235971
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：214页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：223页
  • 主题词：旅游业－商业广告－研究

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图书目录

导言1

第一节 问题的提出1

第二节 选题依据与意义3

第三节 研究思路与框架4

第四节 本书的特点6

第一章　旅游广告概论7

第一节 广告的含义7

第二节 旅游的含义及理解12

第三节 旅游广告的含义15

第二章　旅游广告相关理论阐释22

第一节 传播学视角的旅游广告22

第二节 营销学视角的旅游广告研究46

第三节 消费者心理学视角的旅游广告研究66

第四节 简评79

第三章　旅游广告信源解构81

第一节 旅游广告信源界定81

第二节 旅游广告信息与信息编码85

第三节 旅游广告定位92

第四节 旅游广告创作98

第四章　旅游广告信道选择114

第一节 旅游广告信道界定114

第二节 旅游广告信道比较分析118

第三节 旅游广告信道策略134

第五章　旅游广告信宿分析151

第一节 旅游广告信宿界定151

第二节 旅游广告中的信宿偏好分析161

第三节 信宿视角的旅游广告效果测评169

第六章　旅游广告管理187

第一节 旅游广告政府管理187

第二节 旅游广告行业管理195

第三节 旅游广告社会管理204

参考文献211

后记215

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