蒙牛传奇 透视蒙牛帝国狂奔的背后【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

蒙牛传奇 透视蒙牛帝国狂奔的背后PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 “蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路3

一、牛根生含辛茹苦养蒙牛3

童年的养牛经验3

资料链接：蒙牛集团企业标志释义5

不适合做“副总裁”的“总裁”6

资料链接：牛根生印象10

二、虚拟联合缔造乳业奇迹12

市场操作“三部曲”12

企业生死的飞船定律17

资料链接：蒙牛快速成长的十大优势19

三、“双雄”争霸：蒙牛更牛，还是伊利更利？21

两个故事一个目的21

标王争霸22

伊利落难25

收购伊利？27

从蒙牛的崛起看攻防战略的机理29

资料链接：乳业市场竞争策略分析33

第二篇 王者无敌——蒙牛营销战略揭密43

一、“赢”销之道43

蒙牛是这样练成的43

独特的市场策略46

灵活的渠道运营策略48

资料链接：蒙牛导购管理手册53

二、蒙牛“空-地”合势营销60

蒙牛广告：热情桑巴舞60

蒙牛促销：细腻草原歌63

资料链接：“前管理”的核心理念67

三、营销失败二题69

蒙牛搁浅奶片69

河北市场遭遇滑铁卢72

资料链接：乳业营销的四大突围75

第三篇 以巧拨千斤——蒙牛公关策划详解81

一、奥运公关：一厘钱精神，千万元奉献81

二、“蒙牛”与“神五”齐飞84

孙先红：蒙牛“飞天”的吹号人85

“天上航天员，地上运动员”90

事件营销：策划提升品牌竞争力92

揭示公关策划的四大精髓95

资料链接：用事件营销的点，连成品牌成长的线102

第四篇 “牛招”致胜——“共生共赢”的品牌策略107

一、“向伊利学习”107

借势升云，站到巨人的肩膀上107

攀龙附凤，巧妙的比附定位策略109

鹤立鸡群，独特的差异化战略114

二、品牌传播，无限精彩117

广告通路聚焦法则117

强势媒体提升事件行销影响力118

强势出击转化后发优势119

点线结合的传播策略120

三、遭遇品牌危机122

第五篇 经营人心——蒙牛温和型文化基因129

一、小胜凭智，大胜靠德129

“三力法则”129

经营人心就是经营事业133

资料链接：蒙牛企业文化的基本架构135

给企业安装一颗感恩的心136

牛根生的“口号文化”138

资料链接：蒙牛企业文化建设寓言故事141

二、诚而有信的拓荒者143

产品等于人品143

资料链接：蒙牛企业文化的核心内容146

诚信聚财148

资料链接：蒙牛企业文化的内涵150

第六篇 另类资本线路——蒙牛演绎资本寓言155

一、资本催生法155

上市伊始155

融资三步曲157

成熟的二次增资160

二、“赌命”：套上外资的紧箍咒163

三、牛根生共产实验169

散财，惊世骇俗！169

“共产”，不可理喻？173

资料链接：不在所有重在所用——牛根生的金钱哲学176

第七篇 狂奔依旧——为“世界牛”而喝彩183

一、2005，蒙牛膨胀的野心183

酸奶攻略183

“觊觎”奶粉市场186

渠道变阵187

资料链接：2005乳品行业五变数190

二、从“中国牛”奔向“世界牛”193

三、最后的话：给蒙牛的五点忠告197

资料链接：蒙牛，请一路走好——致总裁的一封信199