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序1

导论1

一、理解全球化1

二、全球化视野中的全球媒体4

1．媒体与资本主义经济发展之间关系的历史形态4

2．媒体与资本主义经济发展之间关系的当代形态7

3．独立传媒、家族传媒、传媒集团的发展路径10

第一章 西方媒体集团的兴起及媒介产业新秩序1

一、1945年以前的西方媒介产业状况1

1．媒介初步具有产业雏形2

2．建立媒体作为产业的务实理念3

3．媒介形成巨大的产业规模4

二、1945年后的西方媒介产业状况及20世纪80年代以后的媒介产业新秩序6

1传媒业成为综合产业7

2．媒介垄断寡头形成9

3．媒介高度商业化10

4．全球媒体网络的形成13

5．新媒体日益主流化14

第二章 西方媒体集团跨国经营的外在动力 21

一、非媒体跨国公司的基础性作用21

1．形成产业的全球化趋势22

2．形成全球市场管理机构23

3．促成全球金融体制的形成24

二、国际广告对媒体集团跨国经营的支撑和刺激26

三、新自由主义思潮与西方媒体集团的全球经营30

四、政府规制的放松促进西方媒体集团的形成33

1《美国1996年联邦电信法》的促进作用34

2．联邦通信委员会（FCC）的放松管制36

五、传播技术的发展使媒介的跨国经营成为可能41

第三章 西方媒体集团全球经营的战略形成分析48

一、驱动西方媒介集团跨国竞争的要素49

1．传媒业的六种进入壁垒分析50

2．传媒跨国公司之间的竞争压力分析54

3．传媒业替代产品的压力分析（全球范围内的）62

4．传媒业买方与供方的压力分析（全球范围内的）63

二、西方主要媒介集团基本的竞争战略及框架65

1．低成本战略66

2．差异化战略70

3．新兴市场战略——以中国为例71

第四章 西方媒体集团全球经营的基本特征及存在的风险77

一、西方媒体集团全球经营的基本特征77

1．媒体集团全球经营特征之一——选择有效的目标国进入方式77

2．媒体集团全球经营特征之二——收购和兼并82

3．媒体集团全球经营特征之三——稳固的核心竞争力89

4．媒体集团全球经营特征之四——卓越的品牌战略95

5．媒体集团全球经营特征之五——整合营销100

6．媒体集团全球经营特征之六——寻求当地化与全球一体化之间的均衡105

7．媒体集团全球经营特征之七——核心能力基础上的多元化经营109

二、西方媒体集团全球经营存在的风险112

1．传媒企业资源分散的风险112

2．资源整合能力的风险113

3．财务风险114

4．集团内部各企业文化与经营模式有效融合风险115

第五章 西方传媒公司化、全球化运营的影响117

一、传媒公司化、全球化运营对新闻业的影响117

1．以公司运作的方式管理新闻业117

2．新闻业“公共服务”的职业理想日益衰落和边缘化122

3．新闻集团收购道琼斯：关乎新闻业未来的买卖126

二、传媒公司化、全球化运营对文化的影响129

1．消费文化在全世界范围内成为主流文化129

2．文化成为一种竞争力132

三、传媒公司化、全球化运营对社会政治的影响136

1．无处不在的公司帝国136

2．全球范围内的影子内阁141

3威胁民主的巨型媒体集团145

4．好莱坞电影与美国的实力148

参考书目152

后记156