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第1章 文案策划4大目的2

1.1推新2

1.1.1市场不成熟，培育市场2

1.1.2市场已成熟，产品迭代5

1.2促活6

1.2.1常规推广，畅销变常销6

1.2.2自媒体推广，将粉丝转化成购买力9

1.3品牌推广11

1.3.1一句话品牌故事11

1.3.2品牌广告文案13

1.4危机公关14

1.4.1品牌信誉受损，试图恢复原状15

1.4.2品牌信誉受损，试图丢卒保车18

第2章 文案策划3大类型22

2.1权威性文案22

2.1.1企业自身创造新闻22

2.1.2借助热点新闻事件创作文案23

2.2兴趣性文案24

2.2.1故事代入式25

2.2.2设置悬念式27

2.2.3情感式软文28

2.3让利性文案32

2.3.1满额促销文案32

2.3.2特定周期促销文案33

2.3.3优惠券促销文案33

2.3.4主题性促销文案34

2.3.5组合式促销文案35

第3章 文案标题创作3大原则38

3.1价值性38

3.1.1指出利益点38

3.1.2需求提升式40

3.1.3价格降低式41

3.2趣味性42

3.2.1满足兴趣式42

3.2.2满足好奇心式44

3.3紧迫感45

3.3.1时间紧张式45

3.3.2机会紧张式46

第4章 文案标题中的3大特殊字符49

4.1疑问型49

4.1.1疑问型标题增强互动49

4.1.2苹果公司疑问型标题引热议49

4.2数字型50

4.2.1数字型标题的三个好处51

4.2.2好标题与坏标题之间只差一个数字52

4.3特殊词汇53

4.3.1承诺词汇53

4.3.2带有私密属性的词汇55

4.3.3利益对比词汇56

第5章 文案标题的11大类型59

5.1利用用户心理59

5.1.1权威性标题59

5.1.2急迫性标题60

5.2利用修辞方法62

5.2.1比喻型标题62

5.2.2拟人型标题62

5.2.3双关型标题63

5.2.4对偶型标题64

5.3内容自带流量65

5.3.1痛点标题65

5.3.2煽动性标题67

5.3.3具像化标题69

5.3.4热点内容式标题70

5.3.5共鸣话题式标题72

第6章 文案内文8大结构布局75

6.1开头75

6.1.1率先指出他人的错误75

6.1.2抛出违背大众直觉的观点75

6.1.3引用成功案例76

6.2中间76

6.2.1平行式76

6.2.2递进式79

6.3结尾81

6.3.1首尾呼应式81

6.3.2利益诱惑式81

6.3.3行动号召式82

第7章 如何找到优质策划内容的方向85

7.1部门选题讨论会85

7.1.1每天要求提一个点子85

7.1.2通过头脑风暴找选题86

7.1.3从书搜寻有价值的资料87

7.2关注热点89

7.2.1热点引导流量走向趋势图89

7.2.2借助热点，进行关联性策划93

7.3挖掘痛点94

7.3.1避免伪痛点94

7.3.2戳中真痛点95

7.4确定表现形式96

7.4.1文字、图片、视频97

7.4.2宝马“沙漠怪圈”文案引爆传播99

第8章 热点事件借势文案102

8.1借势方式102

8.1.1跟随型102

8.1.2叠加型103

8.2借势范围104

8.2.1行业借势104

8.2.2跨界借势106

8.3传播时间108

8.3.1借长势108

8.3.2借短势109

8.3.3一个亿小目标的借势文案大分析112

第9章 文案推广前4大确定116

9.1投入预算116

9.1.1人员开支116

9.1.2物料开支117

9.2确定发布平台118

9.2.1微博微信等社会化媒体118

9.2.2注重多媒体平台分发120

9.3确定发布时间122

9.3.1时间固定，让用户养成依赖122

9.3.2山东荣成房产的文案发布时间124

9.4确定发布后流量引入平台125

9.4.1APP、网店、微信公众号、官微等125

9.4.2一夜实现从0～1000粉丝126

第10章 微信朋友圈、公众号文案129

10.1朋友圈129

10.1.1自发式朋友圈129

10.1.2转发式朋友圈132

10.2公众号134

10.2.1自发式公众号134

10.2.2互推式公众号138

10.2.3公众号图文结合方法140

10.3其他微信文案142

10.3.1摇一摇文案142

10.3.2漂流瓶文案143

第11章 贴吧文案、文库文案、竞价文案146

11.1贴吧文案146

11.1.1通过贴吧运营粉丝146

11.1.2贴吧文案推广流程149

11.1.3百度知道回答附网址链接150

11.2文库文案151

11.2.1如何做文库内容151

11.2.2上传的文案最好是热门内容152

11.3竞价文案154

11.3.1设置文档长尾关键词154

11.3.2关注转化率155

第12章 QQ群、QQ空间文案159

12.1QQ群文案159

12.1.1通过直播引流159

12.1.2利用红包功能引流160

12.1.3添加多个QQ群161

12.1.4利用软件聊天系统全自动引流161

12.1.5设置群公告、群文件、群相册162

12.2QQ空间文案163

12.2.1QQ头像、昵称设计方法163

12.2.2QQ空间基础设置163

12.2.3推广吸粉164

12.2.4日志内容垂直化，有足够的吸引力166

第13章 微博、博客、知乎等平台文案171

13.1微博、博客文案171

13.1.1提高受众卷入度171

13.1.2人性化互动173

13.1.3花钱让大V转发174

13.1.4利用微博互粉大厅176

13.1.5安妮微博文案引爆传播177

13.2知乎文案180

13.2.1引导性提问技巧180

13.2.2发布情感性问题182

13.3其他平台文案183

13.3.1传统新闻媒体主动报道183

13.3.2新闻网站报道、转发185

13.3.3用户生产UGC188