图书介绍

全球青少年市场【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）爱丽萨·摩西（Elissa Moses）著；郭武文译著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：7801970160
出版时间：2004
标注页数：215页
文件大小：24MB
文件页数：235页
主题词：青少年－消费经济学；青少年－消费心理学

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图书目录

致谢1

第1章欢迎来到全球青少年世界1

现状4

全球青少年使用媒体的习惯7

以相互联系的视角更深入地研究8

对品牌名称的热爱9

美国是时尚的发源地10

全球性品牌排名11

青少年与品牌之间的关系12

美国为什么“酷”14

青少年对父母的影响15

全球青少年数量15

与全世界青少年交流的直接途径17

全世界青少年都在努力学英语17

双重文化通道18

亘古不变的青少年生活舞台20

对青少年存有的一些主要的误解21

第2章全球青少年市场分布23

青少年使用信用卡的情况28

青少年为什么喜欢品牌30

对于许多青少年来说价格不是问题31

青少年的存款情况33

青少年中的亿万富翁越来越多34

第3章全球青少年文化的十大统一特征37

十个统一的特征：营销人员的工具箱38

统一特征一：不容侵犯的消费权利40

统一特征二：对技术的热爱42

统一特征三：永远的乐趣45

统一特征四：追求无穷的感觉和学习46

晚上在家还是出去47

还是技术47

统一特征五：开拓性和流动性48

其他原因51

统一特征六：参加并坚持运动51

NBA 是全方位的52

统一特征七：对全球性偶像品牌的尊重53

统一特征八：人文主义和心意相通55

统一特征九：对未来的希望和信心58

统一特征十：自主发展——最后一个共同点59

小结61

第4章全球青少年的八大差异63

差异一：地方经济现实66

西欧上空的乌云66

东欧的希望67

差异二：担忧69

差异三：爱情和性72

差异四：毒品和酗酒73

差异五：接触科技的机会74

差异六：责任与压力76

差异七：地方性的骄傲77

差异八：价值观78

第5章全球青少年的六种价值观：最为本质的差异81

看一看六种价值观的细分82

价值观细分一：情绪不稳定型(18%)86

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里?86

营销策略87

小结88

价值观细分二：顺从型(14%)89

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里?89

营销策略91

小结91

价值观细分三：拯救世界型(12%)92

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里?92

营销策略93

小结94

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里?95

价值观细分四：安静成功型(15%)95

营销策略96

小结97

价值观细分五：小心谨慎型(14%)98

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里?99

营销策略100

小结101

价值观细分六：支持者型(16%)101

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里?102

营销策略103

小结104

结论104

第6章明显的地域界限105

美国：全球青少年文化的中心106

西欧：经济异化108

东欧：萧条后日渐深入的现实主义观念109

东南亚：现代的传统主义111

中国：一个新兴的正在成长中的国家112

南美：梦想者情牵梦绕的土地113

告诫114

第7章对十八个国家或地区的青少年的简略描述117

美国——青少年心目中向往的圣地119

法国——不确定性和充满疑惑121

英国——朋友和家庭兼顾124

西班牙——社会关系126

德国——过渡时期128

荷兰——与世界紧密地联系在一起131

土耳其——性别决定命运133

俄罗斯——社会变革和幻想的破灭135

乌克兰——乐观主义和消费137

阿根廷——令人担忧的一代139

巴西——聚会时间141

印度——马赛克文化143

中国——一个崭新的国家146

中国台湾——现代的传统主义者148

中国香港——世界性的消费主义150

日本——压力巨大152

韩国——一只大的“小老虎”155

澳大利亚——美好的生活157

第8章如何进入全球青少年市场161

可口可乐，世界上最优秀的企业162

树立品牌形象163

置疑品牌形象163

克琳·加尔文：美梦成真165

NBA：根植于城市及英雄主义的盛行166

MTV：3R 原则——韵律、研究和重复播放168

飞利浦：接触新的一代169

取得成功的十二个步骤172

青少年喜欢的广告类型180

第9章青少年的日常生活安排183

青少年每天的时间安排184

饮食习惯186

青少年的个人卫生习惯188

青少年的时尚观189

青少年对最新科学技术的钟情190

青少年热衷于娱乐198

一个移动的目标199

第10章超越新世纪201

对营销人员的一些具体的建议202

联合趋势调查203

权威的趋势预测者203

对国际互联网市场的观察204

定期对消费者进行调查204

应该怎么做205

附录207

编后语215