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第一章 绪论1

第一节 选题的意义和背景1

一 选题的意义1

二 选题的背景2

第二节 研究内容、方法和创新点8

一 本书的研究对象8

二 研究内容及结构安排8

三 研究方法10

四 本书的创新点11

第二章 理论综述13

第一节 企业生态学理论13

一 生态学的基本概念13

二 企业生态学14

三 商业生态系统19

第二节 价值链理论22

一 传统价值链理论22

二 价值链理论的发展25

第三节 网络外部性理论32

一 网络外部性定义及分类32

二 网络外部性市场的经济特征35

参考文献37

第三章 移动互联网商业模式分析框架40

第一节 基于生态学的商业模式40

一 商业模式文献回顾40

二 商业模式的生态学解释48

三 商业模式的分析框架50

第二节 移动互联网概述52

一 发展概况52

二 移动互联网经济特性63

第三节 移动互联网商业模式特点68

一 移动互联网vs互联网68

二 移动互联网典型企业商业模式72

三 移动互联网商业模式特点77

四 运营商商业模式创新78

参考文献82

第四章 移动互联网产业生态系统85

第一节 移动互联网产业生态系统的结构85

一 移动互联网生态系统模型85

二 移动互联网生态系统特征89

三 移动互联网生态系统成员及相互作用90

四 移动互联网产业生命周期99

第二节 移动互联网产业价值链100

一 移动互联网价值链基本环节101

二 移动互联网价值链分层结构104

第三节 运营商在生态系统中的地位及作用106

一 市场势力106

二 运营商市场势力113

三 其他价值链成员市场势力116

四 产业生态系统的耗散结构121

五 产业生态系统盟主123

参考文献129

第五章 运营商的企业边界研究131

第一节 引言131

第二节 文献回顾132

一 交易费用理论132

二 企业能力理论133

三 企业动态边界理论135

第三节 基于生态位理论的企业边界模型136

一 企业生态位基本原理136

二 基于生态位的企业边界142

三 企业边界决策模型147

第四节 运营商企业边界管理策略153

一 运营商生态位153

二 运营商纵向一体化策略155

三 运营商虚拟一体化策略159

四 价值链关键环节控制161

第五节 基于企业边界的商业模式分类167

一 无线网络提供者模式167

二 业务能力平台模式168

三 移动门户模式168

四 价值链集成者和市场中介模式169

第六节 本章小结170

参考文献172

第六章 运营商的移动互联网商业策略175

第一节 引言175

第二节 定价模式177

一 定价方式178

二 定价模型181

三 捆绑定价186

四 KDDI公司3G定价策略191

五 小结194

第三节 互联互通196

一 影响因素197

二 模型200

三 小结208

第四节 合作模式209

一 选择合作方式209

二 选择合作伙伴212

三 利益分配机制214

四 小结223

参考文献224

第七章 总结和展望227

第一节 主要研究成果227

第二节 未来研究方向228

后记230