图书介绍

整合营销传播战略管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

整合营销传播战略管理
  • 申光龙编著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302311416
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：200页
  • 文件大小：16MB
  • 文件页数：209页
  • 主题词：供销经营－高等学校－教材

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图书目录

第一章 整合营销传播概述1

第一节 整合营销传播的概念1

第二节 整合营销传播的理论框架及研究情况7

第三节 整合营销传播的非整合及初步效果15

本章思考题18

第二章 整合营销传播战略19

第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的19

第二节 建立整合营销传播战略22

第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向30

本章思考题34

第三章 利害关系者35

第一节 利害关系者的概念36

第二节 企业与利害关系者的关系41

第三节 企业利害关系者的管理模式44

本章思考题52

第四章 营销传播管理者53

第一节 营销传播管理者的概念53

第二节 营销传播管理者与IMC机构63

第三节 整合营销传播咨询公司65

第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现70

本章思考题74

第五章 整合营销传播组织结构的设计75

第一节 整合营销传播与组织再造75

第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析77

第三节 整合营销传播组织结构设计原则81

第四节 整合营销传播战略组织模式设计86

本章思考题94

第六章 建立整合营销传播战术95

第一节 整合营销传播战术的“9S”95

第二节 整合营销传播预算计划99

第三节 整合营销传播媒体计划106

本章思考题111

第七章 整合营销传播战略的主要媒介112

第一节 事件与展示113

第二节 户外及POP广告118

第三节 企业的文化支援活动124

本章思考题129

第八章 整合营销传播战略的新媒介130

第一节 直复营销、电话营销与数据库营销131

第二节 互联网、电子杂志与智能手机140

第三节 点播电视149

本章思考题152

第九章 整合营销传播战略的评价与企业社会责任153

第一节 整合营销传播战略的评价153

第二节 整合营销传播和企业伦理166

第三节 整合营销传播和企业社会责任170

本章思考题174

第十章 整合营销传播战略的发展方向与展望175

第一节 全球整合营销传播175

第二节 服务整合营销传播183

第三节 互动式整合营销传播188

第四节 整合营销传播战略的展望192

本章思考题194

参考文献195

后记200

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