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第一章 导论1

第一节 国际商务的概念2

一、国际商务的界定2

二、国际商务活动的形式与业务范畴3

三、国际商务学科的范畴4

第二节 国际商务简史9

一、早期的国际商务9

二、第一次世界大战前后的国际商务10

三、第二次世界大战后的国际商务11

第三节 美国商学院国际商务课程体系设置20

一、国际商务在哈佛商学院的设置情况（1959—1978年）20

二、国际商务在斯隆管理学院的设置（20世纪80年代早期至2005年）20

第四节 国际商务学的研究内容22

一、基于制度视角的研究内容22

二、基于资源视角的研究内容23

三、基于企业成功导向的问题总结23

第五节 国际商务学研究主题回顾23

第二章 国际商务之贸易理论与运作26

第一节 国际商务活动的贸易理论基础27

一、亚当·斯密的绝对优势理论28

二、大卫·李嘉图的比较优势理论29

三、赫克歇尔和俄林的要素禀赋理论33

四、新贸易理论35

五、国家竞争优势理论40

第二节 基于国际贸易的跨国商务运作42

一、贸易进入方式42

二、契约进入方式46

第三节 国际商务理论与运作发展的新趋势52

一、全球商务背景的新变化52

二、当前国际经贸的发展特点与全球价值链52

三、跨国公司与国际产业转移55

四、全球价值链背景下的新一轮国际产业转移特征56

第三章 国际商务之投资理论与运作59

第一节 发达国家国际投资理论60

一、海默的垄断优势理论60

二、巴克利和卡森的内部化理论61

三、邓宁的国际生产折中理论63

四、小岛清的边际产业转移理论65

五、弗农的产品生命周期理论67

六、尼克博克的寡头反应论69

第二节 发展中国家国际直接投资理论70

一、邓宁的投资发展阶段理论70

二、威尔斯的小规模技术理论73

三、拉奥的技术地方化理论73

四、坎特维尔和托兰惕诺的技术创新和产业升级理论75

第三节 跨国公司国际直接投资运作77

一、国际直接投资方式的选择77

二、国际直接投资新发展84

三、中国企业对外直接投资的发展86

第四章 国际商务之环境视野93

第一节 国际商务环境概述93

一、国际商务环境的概念93

二、国际商务环境的划分标准94

第二节 国际商务宏观环境分析95

一、全球化背景下的国际商务95

二、世界经济局势与国际商务96

三、科技进步与国际商务的发展98

第三节 国际商务微观环境分析99

一、经济环境因素99

二、法律环境因素112

第四节 国际商务环境评估方法113

一、冷热比较分析法113

二、等级评分法114

三、风险评估法117

四、成本分析法119

第五章 国际商务之文化视野121

第一节 文化的内涵122

一、西方的界定122

二、东方的解读123

三、不同文化界定之认识124

第二节 比较文化维度模型125

一、跨文化研究中的时空维度125

二、文化维度模型：霍夫斯泰德的文化维度论128

第三节 比较文化与国际商务135

一、文化的冲突的根源与SRC行为准则135

二、文化差异与国际商务摩擦136

三、跨文化冲突与国际商务开展方式142

第六章 国际商务之主体经营者视野145

第一节 跨国公司的内涵和划分标准145

一、跨国公司的定义和性质146

二、跨国公司的划定标准147

三、跨国公司的类型148

第二节 天生国际化企业（born-global firm）153

一、天生国际化企业的界定154

二、天生国际化企业的特征155

第三节 20世纪90年代以后跨国公司的商务活动158

一、跨国公司的经营特征158

二、跨国公司投资经营案例162

第七章 国际商务之战略视野171

第一节 企业目标与企业一般战略173

一、企业基本经营目标下的战略173

二、企业的基本战略175

第二节 企业一般目标引导下的跨国公司战略179

一、国际战略179

二、全球战略180

三、本土化战略181

四、跨国战略181

第三节 跨国公司的组织结构183

一、组织结构183

二、组织结构的类型185

三、组织结构选择的现实依据193

第八章 国际商务之策略决策视野197

第一节 产业分析与竞争策略决策198

一、产业分析基础198

二、产业分析模型与理论200

三、跨国公司产业竞争策略203

第二节 国际市场分析与营销策略决策208

一、国际市场内涵与市场需求分析208

二、国际目标市场细分与选择211

三、目标市场定位与营销策略214

第三节 国际市场产品分析与定价策略218

一、国际市场产品分析218

二、国际产品的标准化与差异化策略219

三、定价策略222

第九章 国际商务之发展视野：跨境电子商务225

第一节 跨境电子商务的概况226

一、跨境电子商务的概念和特点226

二、跨境电子商务的分类227

三、跨境电子商务的现状228

第二节 跨境电子商务对传统贸易模式的再造229

一、国际贸易促进电子商务的产生229

二、电子商务与国际贸易相互影响232

第三节 电子商务的盈利模式233

一、电子商务盈利模式的概念233

二、电子商务盈利模式的特点234

三、电子商务盈利模式的分类234

第四节 跨境电子商务的发展趋势240

一、全球跨境电子商务发展现状240

二、中国跨境电子商务的发展历程241

三、跨境电子商务的发展趋势243

参考文献246