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目录1

前言1

第一章　明确品牌的含义及其作用1

一　品牌1

二　品牌类别4

三　品牌的作用6

第二章　了解品牌建设的实质和意义14

一　品牌建设的实质14

二　品牌建设的意义15

一　品牌资产研究溯源25

第三章　弄通什么是品牌资产25

二　何谓品牌资产27

三　品牌资产的构成32

第四章　掌握品牌资产的作用及形成机制53

一　品牌资产的作用机制53

二　品牌资产的形成57

三　品牌资产带来的利益60

第五章　开发有效的品牌识别系统70

一　品牌识别要素70

二　品牌命名71

三　品牌标志（或商标图案）设计85

四　人物、包装和口号92

五　颜色96

第六章　采取适当的品牌化策略101

一　什么是品牌化101

二　品牌化策略101

三　品牌结构108

四　品牌延伸113

第七章　提高消费者的品牌意识128

一　品牌意识128

二　品牌意识的作用132

三　品牌意识的测量137

四　提高消费者品牌意识的手段142

五　丝宝集团的“舒蕾”和“风影”案例148

第八章 丰富品牌的内涵——建立消费者的品牌联想153

一　什么是品牌联想153

二　品牌联想的类型及其作用153

三　品牌联想的特征165

四 品牌联想的创建和维持168

五　品牌联想的测量方法173

第九章　树立高品质的品牌形象181

一　主观质量181

二　主观质量的构成182

三　主观质量的作用184

四 主观质量的形成机制186

五　提高品牌的质量形象的手段187

第十章　建立良好的品牌态度201

一 品牌态度201

二　品牌态度的作用202

三　品牌态度的形成和改变机制204

四　建立和维持良好品牌态度的方法209

五　品牌态度的测量216

一　品牌忠诚226

第十一章　培养消费者的品牌忠诚226

二　影响品牌忠诚的因素227

三　品牌忠诚的作用230

四　品牌忠诚的测量231

五　品牌忠诚的维持和促进235

第十二章　周期性地进行品牌诊断241

一　品牌诊断的过程241

二　市场占有率分析242

三　品牌忠诚分析245

四　品牌资产分析247

五　营销广告活动分析253

一　品牌资产评估的意义259

第十三章　适时地进行品牌资产的价值评估259

二　品牌资产评估的基本方法260

三　Interbrand的评估方法269

四　《金融世界》的评估方法273

第十四章　掌握国内外品牌发展状况276

一　国际品牌发展状况276

二　国内品牌发展状况281

三　国内外品牌发展的差距290

第十五章　学习国际著名品牌的成功经验297

一　把好产品质量关297

二　不断创新298

三　匠心独具的广告营销活动301

四　大量的广告投入303

五　起步早304

六　善于危机处理306

七　具有专长或独特之处309

八　获得权威机构的认可或证实310

九　合适的市场定位311

第十六章　探寻正确的品牌发展之路313

一　区域性强势品牌建设313

二　全国性强势品牌建设315

三　国际名牌建设317

关键词英汉对照328