图书介绍

广电媒介产业经营新论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

黄升民，周艳，马丽婕著（中国传媒大学）著
出版社：上海：复旦大学出版社
ISBN：7309047087
出版时间：2005
标注页数：308页
文件大小：23MB
文件页数：317页
主题词：广播事业－产业经济学－研究－中国；电视事业－产业经济学－研究－中国

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图书目录

目录1

第一章　媒介与媒介产业经营1

第一节　从认识媒介开始1

第二节　媒介产业经营内涵11

第三节　广电媒介产业经营背景和环境16

第四节　广电媒介产业经营要素23

第二章　广电媒介的节目经营29

第一节　广电媒介的节目生产和营销29

第二节　广播节目运营33

第三节　电视节目运营41

第四节　电视节目的市场交易49

第三章　广电媒介的广告经营58

第一节　广播电视广告经营历程58

第二节　广播电视广告经营策略63

第三节　广播电视广告资源销售推广策略70

第四节　广播电视广告经营政策法规73

案例湖南卫视广告经营76

第四章　广电媒介的受众经营81

第一节　广播电视受众研究81

第二节　广播电视受众推广93

第五章　广电媒介的有线网络经营100

第一节　我国广电有线网络整体发展脉络和特征100

第二节　我国广电有线网络的经营业务105

第三节　我国广电有线网络的整合战略109

第四节　我国有线电视网络的发展趋势117

案例淄博广电有线网络整合与增值业务经营117

第六章　广电媒介的多元产业经营129

第一节　广电媒介发展多元产业经营的目的和意义130

第二节　广电媒介多元产业经营理念132

第三节　广电媒介多元产业经营战略137

第四节　广电媒介多元产业投资陷阱143

案例淄博广电多元产业投资的启示146

第七章　广电媒介的集团化战略156

第一节　广电媒介集团化的背景和动因157

第二节　广电媒介集团化战略操作模式163

第八章　广电媒介的资本运营战略179

第一节　广电媒介资本运营的相关政策179

第二节　广电媒介资本运营的三种途径182

第三节　广电媒介资本运营的核心战略185

第四节　广电媒介资本运营的风险及对策189

第九章　广电媒介的制度创新战略191

第一节　政府管制是我国广电媒介制度创新的背景191

第二节　广电媒介制度创新的模型和趋势195

案例北京人民广播电台的制度创新200

第十章　数字电视与中国广电产业发展208

第一节　数字电视的内涵208

第二节　数字电视的业务形式与运营系统211

第三节　我国数字电视的发展历程216

第四节　我国数字电视发展的核心战略221

第五节　我国数字电视的发展模式233

案例佛山市数字电视运营个案237

第十一章　卫星电视与中国广电产业发展250

第一节　卫星电视的基本内涵250

第二节　中国卫星电视产业发展脉络258

第三节　中国卫星电视市场格局和产业经营现状262

第四节　中国卫星电视产业发展趋势266

案例韩国卫星电视个案——SkyLife272

第十二章　数字新媒体与中国广电产业发展281

第一节　移动地面数字电视281

第二节　卫星数字多媒体广播（S-DMB）285

第三节　广电与互联网业的融合：IP（网络）电视287

第四节　广电与移动通信的融合：手机电视293

案例北广传媒移动数字电视运营个案300

参考文献304

后记307