图书介绍

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哈佛营销法则与实例
  • （美）S.哈特等著；张玉显编译 著
  • 出版社： 北京：中国广播电视出版社
  • ISBN：7504328707
  • 出版时间：1996
  • 标注页数：415页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：425页
  • 主题词：

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图书目录

A部 哈佛营销运作8大法则3

一、“营销行动”法则及实例3

1．假设管理(Management by assumption)及实例5

2．“结构矛盾”(Structual Contracdiction)及实例9

3．“撒糊椒面”政策(Global mediocrily)及实例17

二、“营销计划”执行法则及实例24

1．“虚空承诺营销”的实例26

2．“兔宝宝营销”的实例30

3．制定计划正确，执行有力的实例32

三、“营销制度”执行法则及实例33

1．“积习难改”及实例35

2．“营销资料的误用”及实例39

3．“营销资料的缺乏或过多”41

4．优良的营销制度43

四、“营销政策”执行法则及实例46

1．一个敢于创新的组织49

五、“互动”与“分配”营销执行技巧及实例52

1.“互动”营销运作技巧及实例54

2．“分配”营销执行技巧及实例58

六、“控制”与“组织”营销技巧及实例60

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