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第1章 旅游策划概述1

1.1策划与旅游策划的概念1

1.1.1策划的概念1

1.1.2旅游策划的概念3

1.2旅游策划的原则、原理与理念5

1.2.1旅游策划的原则5

1.2.2旅游策划的原理6

1.2.3旅游策划的理念6

1.3旅游策划的步骤或程序6

1.4旅游策划的方法论与主要方略7

1.4.1头脑风暴法7

1.4.2策划树法7

1.4.3逆向策划法7

1.4.4纲举目张法8

1.4.5“跳出地球看地球”法8

1.4.6珍珠串联法8

1.4.7四重奏法8

1.4.8重点击破法8

1.4.9文化包装法9

1.5旅游策划的战术9

1.5.1一字共振术9

1.5.2衍生发散术9

1.5.3另辟蹊径术9

1.5.4反弹琵琶术10

1.5.5无中生有术10

1.5.6推陈出新术10

1.6旅游策划人员的素质10

1.6.1超常的思维能力11

1.6.2高度的概括能力或提炼能力15

1.6.3较高的文化修养和策划技能15

1.6.4良好身心素质15

1.6.5具有战略眼光和大局观念15

1.6.6扎实的专业基础16

1.6.7渊博的知识16

1.6.8锐于创新16

1.6.9善于团结合作17

1.6.10富有社会责任感和人文精神17

1.6.11目光敏锐17

1.6.12善于沟通18

第2章 旅游发展战略策划19

2.1战略和战略策划解读19

2.2旅游发展战略策划的概念20

2.3旅游发展战略策划的程序21

2.4旅游区域发展战略条件分析21

2.4.1旅游业发展的区位条件评价21

2.4.2旅游资源条件22

2.4.3旅游市场条件23

2.4.4历史背景（文脉）评价23

2.5旅游发展战略策划应重点解决的问题23

2.6旅游发展战略策划的思想方法24

2.7旅游发展战略策划的常用方法25

2.7.1SWOT分析法25

2.7.2区域分析法26

2.7.3三重法26

2.7.4三力法27

2.7.5三看法27

2.7.6六定法28

2.8旅游发展战略策划的常用战略28

第3章 旅游形象策划33

3.1旅游形象和旅游形象策划的概念33

3.2旅游形象策划的内容构架34

3.3文脉与旅游形象策划的关系36

3.4旅游地形象策划实务工作38

3.4.1实态调查（形象诊断）38

3.4.2旅游地形象策划38

3.4.3旅游地形象推广41

3.5旅游企业形象策划41

3.5.1旅游企业导入CIS的目的41

3.5.2旅游企业导入CIS的一般原则43

3.5.3旅游企业导入CIS的基本程序45

3.5.4旅游企业形象策划的主要内容47

第4章 旅游产品策划71

4.1旅游产品与旅游产品策划概念71

4.1.1旅游产品的概念71

4.1.2旅游产品策划的概念72

4.2旅游产品策划与开发的主要依据和原则72

4.2.1旅游产品策划的主要依据72

4.2.2旅游产品策划的原则73

4.2.3旅游产品策划案例76

4.3旅游产品策划的基本方法76

4.3.1文化包装法76

4.3.2情景实化法77

4.3.3突出差异法78

4.3.4整合提升法79

4.3.5愿望填充法79

4.3.6避实击虚法（另辟蹊径法）80

4.3.7突出主题法81

4.4旅游产品的策划要领83

4.4.1从旅游的本质——异地身心自由的愉悦体验出发83

4.4.2全方位开发86

4.5主要类别旅游产品策划87

4.5.1观光类旅游产品策划87

4.5.2休闲度假类旅游产品策划87

4.5.3娱乐类旅游产品策划89

4.5.4生态类旅游产品策划90

4.5.5文化类旅游产品策划92

4.5.6科普教育类旅游产品策划93

4.5.7康体与养生类旅游产品策划95

4.5.8奇异类旅游产品策划97

4.5.9节庆类旅游产品策划98

4.5.10现代人造景观类旅游产品策划101

4.5.11餐饮类旅游产品策划102

4.5.12住宿类旅游产品策划105

4.5.13交通类旅游产品策划107

第5章 旅游景观策划119

5.1旅游景观策划的主要原则与思想方法120

5.1.1旅游景观策划的主要原则120

5.1.2旅游景观策划的思想方法121

5.2旅游景观策划的主要任务与重点122

5.2.1旅游景观策划的主要任务122

5.2.2旅游景观策划的重点122

5.3现代景观策划理念124

5.3.1继承、融合、发展古典园林设计思想124

5.3.2运用现代景观建设项目策划的新理念124

5.4旅游景观建设项目的策划方法125

5.4.1旅游景观建设项目策划的常用手法125

5.4.2景观建设项目的构景方法131

5.5旅游景观策划的手法与技巧131

5.5.1提炼主题，进行剪裁131

5.5.2点景引人132

5.5.3充实丰富自然景色132

5.5.4协调环境，烘托景物132

5.5.5夸张、强化自然美133

5.5.6创造性运用各种方法进行构景133

5.5.7巧妙利用错觉原理组景134

5.5.8化平凡为非凡134

5.6旅游景观建筑选址135

5.6.1山巅135

5.6.2山脊136

5.6.3山坡137

5.6.4山间盆地137

5.6.5山麓137

5.6.6峭壁138

5.6.7水体138

5.7引景空间和景观廊道的策划140

5.7.1引景空间的策划140

5.7.2景观廊道的策划142

5.8旅游景观策划与设计中的花木配置142

5.8.1花木在景点建设中的作用142

5.8.2花木种类143

5.8.3花木配植方式144

5.8.4花木配植技巧145

5.8.5花木选择与观赏应注意的问题146

5.9旅游景观策划与设计应注意的问题146

第6章 旅游商品策划148

6.1旅游商品概述148

6.1.1旅游商品的含义148

6.1.2旅游商品的分类149

6.1.3旅游商品的特点149

6.1.4影响旅游商品需求的主要因素150

6.2我国旅游商品开发中存在的主要问题151

6.3旅游商品开发策划152

6.3.1旅游商品开发策划的原则152

6.3.2旅游商品开发策划应注意的问题152

6.3.3旅游商品开发策划的计策154

第7章 旅游线路策划156

7.1旅游线路策划的指导思想与总体思路156

7.2旅游线路策划与设计的原则157

7.3旅游线路策划与设计应考虑的因素159

7.3.1目的地的选择159

7.3.2空间的合理组织160

7.4旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组织模式161

7.4.1组合方式161

7.4.2组合类型161

7.4.3组织模式162

7.5旅游线路的策划与设计程序、技术方法162

7.5.1旅游线路的策划与设计程序162

7.5.2旅游线路策划与设计的技术方法163

7.6游览线路的策划与设计163

7.6.1游览线路的策划与设计原理——组景163

7.6.2游览线路的策划与设计164

7.6.3不同类型游览线路的策划与设计164

7.6.4游览线路的策划与设计手法和游览方式的组织165

第8章 旅游营销策划168

8.1旅游市场营销的要义与基本理念170

8.1.1旅游市场营销的本质170

8.1.2旅游市场营销的特点170

8.1.3旅游市场营销的对象170

8.1.4旅游市场营销的任务170

8.1.5旅游市场营销的内容170

8.1.6旅游市场营销的核心170

8.1.7旅游市场营销的方略171

8.1.8旅游市场营销策划要点172

8.2旅游市场分析与项目市场细分172

8.2.1旅游市场现状分析172

8.2.2旅游市场需求发展趋势172

8.2.3旅游市场环境分析173

8.2.4项目市场细分175

8.3旅游目的地促销原则与策略177

8.3.1促销原则177

8.3.2促销策略178

8.4旅游目的地常用的促销方式179

8.5旅游广告策划181

8.5.1旅游广告的内涵181

8.5.2旅游广告的发展阶段182

8.5.3广告决策183

8.5.4旅游广告策划原则184

8.6旅游公共关系策划186

8.6.1旅游公共关系的界定186

8.6.2旅游公共关系的主要活动186

8.6.3旅游公共关系活动过程187

第9章 文化与旅游策划193

9.1文化与旅游策划概述193

9.2文化在旅游策划中应用的基本问题194

9.3文化在旅游策划中的应用领域194

9.3.1旅游资源开发194

9.3.2旅游地形象设计与塑造195

9.3.3旅游景观设计196

9.4不同类型旅游地的文化策划196

9.4.1自然风光旅游地的文化策划196

9.4.2人文景观旅游地的文化开发197

9.5旅游区域的文化策划198

9.5.1特色发掘与主题定位199

9.5.2文化资源转化的可行性识别199

9.5.3文化旅游产品的开发策划199

9.5.4旅游区域整体形象的塑造199

9.5.5旅游区域文化品牌的打造200

参考文献203