图书介绍

品牌战略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

余明阳，戴世富编著著
出版社：清华大学出版社有限公司
ISBN：9787811237283
出版时间：2009
标注页数：443页
文件大小：32MB
文件页数：452页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第1章品牌与品牌战略的历史沿革1

本章学习要点2

1.1品牌概述2

1.2品牌发展史18

1.3品牌研究史32

复习思考题40

第2章品牌战略基本问题41

本章学习要点42

2.1品牌战略的界定42

2.2品牌战略优势分析47

2.3品牌战略的相关要素51

2.4品牌战略的核心：赢取顾客心智57

2.5品牌战略框架60

2.6企业品牌战略选择73

复习思考题80

第3章品牌创建战略81

本章学习要点82

3.1品牌战略规划82

3.2品牌创建要素的选择104

3.3品牌创建的营销与传播策略122

复习思考题148

第4章品牌成长战略149

本章学习要点150

4.1影响品牌成长的因素分析150

4.2品牌成长的路径158

4.3品牌成长的市场策略162

4.4品牌成长的传播与推广171

4.5成长品牌的创新与延伸187

复习思考题192

第5章品牌成熟战略193

本章学习要点194

5.1品牌忠诚与品牌成熟194

5.2成熟品牌的自我维护200

5.3成熟品牌的延伸与认可208

5.4成熟品牌的市场策略218

5.5成熟品牌的国际化222

复习思考题237

第6章品牌延伸战略238

本章学习要点239

6.1品牌延伸的背景与内涵239

6.2品牌延伸的原因与作用242

6.3影响品牌延伸的因素247

6.4品牌延伸的条件与时机评估256

6.5品牌延伸的陷阱与规避对策259

6.6品牌延伸策略262

6.7品牌延伸的决策程序与效果评估271

复习思考题277

第7章品牌创新战略278

本章学习要点279

7.1品牌创新概述279

7.2品牌创新的对策认知286

7.3品牌创新环境分析295

7.4品牌创新的维度与方法304

7.5中国企业品牌创新战略的路径324

复习思考题326

第8章品牌保护战略327

本章学习要点328

8.1品牌的法律保护328

8.2品牌的自我保护342

8.3品牌危机的防范348

8.4品牌危机的处理356

复习思考题370

第9章品牌战略的管理371

本章学习要点372

9.1品牌战略管理的层次372

9.2品牌战略管理的基本内容与组织形式374

9.3品牌战略管理过程384

9.4品牌战略的国际比较389

复习思考题399

第10章品牌战略的领域差异400

本章学习要点401

10.1城市品牌战略401

10.2媒体品牌战略413

10.3大学品牌战略426

复习思考题440

参考文献441