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策略构建篇3

第一章 中国本土公关语境分析3

第1节 三点式公关的本土语境分析3

一、本土公关主体4

二、本土公关公司5

三、本土公关人才6

四、本土公关受众7

五、本土公关媒体7

六、个案分析——福建公关业态8

第2节 一手抓策略，一手抓执行9

一、策略制胜——为快乐腾一点空间10

二、重在执行——不打烊，爱上不夜城11

第二章 赢在利益点14

第1节 从“双赢”到“多赢”14

一、西方公关理念——企业与公众双赢15

二、本土关系思维——寻求利益关联者多赢16

第2节 赢在“五羊方尊”16

一、政府——稳字当头，形象至上17

二、消费者——言为心声，口口相传22

三、企业——日积月累，厚积薄发27

四、经销商——美丽贝壳，共同享用28

五、媒体——平凡着手，长期沟通30

六、持续公关如何低成本落地31

第三章 锲入兴趣点34

第1节 本土公关受众：兴趣＝利益34

第2节 策略落地——兴趣三层次35

一、基本型公关兴趣——中国人的小恩惠心理36

二、期望型公关兴趣——中国人的面子心态39

三、兴奋型公关兴趣——围观效益和体验至上41

第四章 找准新闻点47

第1节 中国本土公关的新闻语境47

一、时代提速，新闻需给力47

二、公关传播＝发稿机器？48

第2节 新闻点策略49

一、新闻点策略49

二、捕捉新闻点51

三、新闻点传播61

第五章 三点式公关——溯本求源67

第1节 西学东渐——融合西方公关68

一、概念——公关与公关策略68

二、格鲁尼格四模式和本土现状71

三、三点式公关的西方智慧73

第2节 溯本求源——传承华夏智慧78

一、传统文化公关应用的研究路径79

二、公关在传统文化中的映像——关系80

三、传统文化中的活动公关模型81

四、王阳明的美学体验论83

流程落地篇91

第六章 磨刀不误砍柴工——公关调研势必先行91

第1节 行业调研——趁风使舵，顺水推舟92

一、顺风而行92

二、引领行业风向94

三、GE“绿色创想”，响应绿色奥运95

第2节 政府与媒体分析——强龙不压地头蛇96

一、“第一权力”——政府97

二、“第四权力”——媒体98

第3节 公关活动区域特色化调研——知己者明101

第4节 竞争对手调研——知人者智103

一、竞争对手差异化、本土化104

二、Swatch——用感受来探测时间的流逝104

第5节 目标人群调研——确定锚点，有的放矢106

一、分门别类，对症下药107

二、确定锚点，有的放矢108

第6节 项目SWOT分析——以铜正衣冠110

一、公关调研结果表格化提炼110

二、公关活动SWOT分析111

三、有备无患，化繁为简113

四、“珍惜的酒，为珍惜的人”——黄金冰谷冰酒114

第七章 为有源头活水来——公关策略流程推导118

第1节 公关策略的组成要素118

第2节 公关策略流程分解119

一、以公关目标为纲要119

二、以目标受众为根本120

三、以公关主题为灵魂122

四、以公关调性为线索125

第八章 头脑风暴绘胜景——公关创意集中爆破127

第1节 新名字 新概念128

一、新概念——悦活生活130

二、新理念——物竞天择 适城市者生存131

三、新名字，新时尚——讴歌134

第2节 娱乐至死136

一、一起唱，HIGH翻天138

二、“烎”字开火 “囧”靠边站——联想139

三、一夫当关 万夫莫开——名人效益140

第3节 不跨界，毋宁死145

一、跨界—创意新源泉146

二、传统文化宝库——创意新盛宴148

第九章 锦上添花促盛会——公关执行智能领航154

第1节 打造高效执行团队154

一、坚守执行力文化155

二、打造执行力团队155

三、清晰的管理框架156

四、执行力系统和弹性机制156

五、执行中的弹性思维156

第2节 公关执行向智能化转舵157

一、公关活动的信息化管理158

二、公关执行的智能化探索160

第十章 科学检测增信心——公关效果有据可依164

第1节 公关效果文献综述164

一、国外公关效果评估研究164

二、国内公关评估模型研究168

第2节 三点式活动公关效果评估探索173

实战应用篇179

第十一章 公关活动实战应用179

第1节 危机公关179

一、危机公关180

二、三鹿与和丰田之鉴181

第2节 节日庆典公关183

一、讴歌——锐意尚前 共谱乐章184

二、中英人寿——“白鹭与风笛的爱情”190

第3节 公关事件策划193

一、找准新闻价值194

二、马帮，以公益的名义驮茶195

第4节 会展公关196

一、北京体博，非一般“轮胎”197

二、上海体博，非一般“军绿色直升机”198

三、成都体博，非一般“网游体验”198

第十二章 网络公关200

第1节 网络公关的前世今生201

一、网络公关的内涵和外延202

二、网络公关的深度解读203

三、网络公关进入战国时代206

第2节 三点式公关在网络公关中的应用209

第3节 网络公关案例的三点式深度剖析211

参考文献215