图书介绍

营销的“营”与“销”【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

匡洪学著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111467793
出版时间：2014
标注页数：243页
文件大小：62MB
文件页数：254页
主题词：营销

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图书目录

第一章营销的“营”与“销”1

营销的价值1

营销的核心内容2

“营”与“销”10

营销部架构12

实操项目简介14

第二章 “心清相明”海雾茶项目17

项目背景17

项目研究18

研究成果25

品牌名称诞生27

卖给谁30

买什么30

卖什么31

标志设计33

广告语34

品牌屋35

产品规划35

在哪儿买38

宣传推广39

第三章 “5369”牦牛肉项目51

项目背景51

项目调研51

研究成果61

卖给“谁”65

买什么65

卖什么66

广告语70

“5369”的品牌屋73

产品规划73

在哪儿卖77

产品包装更改78

宣传推广80

第四章华商TV项目83

项目背景83

项目研究84

高度总结和提炼89

核心特征的升华90

以定位为核心的包装93

给企业带来八大核心利益99

定位的延展和升级100

推广方面——如何快速利用华商TV101

定位的概念理解102

第五章 “倍立健”项目107

项目背景107

项目调研108

卖给谁118

买什么119

卖什么120

广告语121

品牌屋123

产品包装124

宣传推广129

第六章黑枸杞项目135

项目背景135

核心问题及核心工作136

项目研究138

品牌名称诞生145

卖什么147

卖给谁149

买什么150

品牌屋151

标志设计151

广告语154

产品策略154

价格策略155

包装设计157

在哪儿卖164

宣传推广165

第七章品牌建设167

品牌是什么168

品牌也是人173

品牌建设中的几点注意事项174

第八章调查研究179

问题提出180

研究公司根据以上内容成立项目组、确定工作计划及关键时间点187

问卷设计188

确定及寻找目标对象217

调查执行224

调查报告225

第九章 ×××品牌市场计划书227

“空降兵”和企业原有力量的冲突227

企业自己营销部门的工作229

×××品牌市场计划书模板229

后记243