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绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命1

1.品牌13

品牌的本质14

品牌的形式15

品牌的象征15

品牌的对应17

品牌的关系18

品牌的营销19

案例：品牌管理—从品牌经理到国防部长21

2.品牌印迹24

什么是品牌印迹25

为什么需要品牌印迹26

品牌的意义27

为什么要从三个层次来表现品牌印迹29

品牌印迹的远景30

案例：券控品牌屋—中国最专业的电子消费券增值服务平台31

寻找并发展品牌印迹的过程36

撰写理想的品牌印迹的关键38

谁来写品牌印迹45

评估品牌印迹的标准46

案例：海英高尔夫—用品牌建设中国47

3.销售策略56

销售策略扮演什么角色57

销售策略是什么，不是什么58

什么是销售意念59

销售策略的模型59

品牌位置60

品牌目标61

广告角色62

销售概念架构64

概念目标64

现实主义者68

最核心的欲望80

销售意念和创意意念83

案例：汉熙庄人参：致力成为全球人参领导品牌85

4.奥美360度品牌管家96

奥美360度品牌管家流程简介98

案例：左岸咖啡馆107

多品牌114

5.整合战略114

品牌整合115

品牌的模式116

案例：互联网金融时代的颠覆式创新118

案例：PPmoney品牌顶层设计121

案例：PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与方法（PPT）131

6.案例分析142

案例一，N自由品牌策略150

案例二，纳爱斯珍珠营养香皂策略155

案例三，太阳神多补钙上市策164

案例四，龙胜电器名族浴霸品牌策略173

案例五，宏兴制药的丹田降脂丸策略184

案例六，广发证券“e对壹”服务推广策略193

案例七，广东太平洋资产管理品牌策划案例205

案例八，广州番禺中华美食城213

案例九，PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计221

简介：国际4A广告公司249

后记：媒介将死，网络当道253