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摘要1

Abstract5

第1章 绪论11

1.1 研究背景13

1.2 国内外药品广告监管制度研究现状15

1.2.1 国内药品广告监管制度研究现状15

1.2.2 国外药品广告监管制度研究现状16

1.3 立题意义16

1.4 研究框架17

1.4.1 研究内容17

1.4.2 研究方法17

第2章 我国药品广告发展概况及作用21

2.1 相关概念23

2.1.1 药品23

2.1.2 药品广告24

2.2 药品广告的特殊性25

2.2.1 药品的特殊性25

2.2.2 药品广告的特殊性26

2.3 我国药品广告发展历程27

2.4 我国药品广告发展趋势29

2.5 药品广告的作用33

2.5.1 药品广告与行业发展34

2.5.2 药品广告与人类健康36

2.6 本章小结37

第3章 我国药品广告存在的问题与危害39

3.1 药品广告存在的问题41

3.1.1 药品广告违法现象日趋严重41

3.1.2 违法药品广告表现形式多样化43

3.2 违法药品广告对社会造成的危害50

3.2.1 影响人类健康50

3.2.2 加重消费者负担52

3.2.3 影响行业公平竞争52

3.2.4 影响药品企业创新力53

3.2.5 政府公信力下降55

3.2.6 对生态环境造成污染55

3.2.7 逐利结果引发道德风险56

3.3 本章小结58

第4章 药品广告相关利益主体分析61

4.1 药品广告相关利益主体概述63

4.2 药品广告相关利益主体分析65

4.2.1 政府监管者利益分析65

4.2.2 消费者利益分析71

4.2.3 药品企业（广告主）利益分析74

4.2.4 广告经营者及媒体利益分析76

4.3 利益链的共同驱动效应分析79

4.4 本章小结82

第5章 我国药品广告监管工具应用调查83

5.1 省级药监部门药品广告监管工具现状85

5.1.1 网络链接的复杂程度86

5.1.2 违法广告公告更新的周期90

5.1.3 公告内容的详尽度93

5.1.4 违法药品广告监管栏目所含的信息量95

5.1.5 公众举报投诉维权平台建设情况97

5.2 省级药监部门在药品广告监管中存在的问题100

5.2.1 对违法药品广告监管工具建设的重视程度不一100

5.2.2 查阅违法药品广告信息的复杂程度普遍较高100

5.2.3 违法药品广告公告信息大多数更新不及时101

5.2.4 违法药品广告公告内容详尽程度不一102

5.2.5 设有违法药品广告监管专栏的省份少，信息量也不丰富102

5.2.6 违法药品广告公众举报投诉平台建立不完善、不科学104

5.3 本章小结105

第6章 药品广告相关利益主体深度访谈107

6.1 有关访谈的说明109

6.1.1 访谈方式109

6.1.2 访谈时间和对象110

6.2 相关部门深度访谈110

6.2.1 专访海峡都市报社113

6.2.2 专访宁德电视台115

6.2.3 专访哈药集团三精制药股份有限公司121

6.2.4 专访福建省工商局124

6.2.5 专访合众广告有限公司128

6.2.6 专访福建省药监局128

6.3 本章小结130

第7章 药品广告认知度问卷调查分析133

7.1 问卷调查设计135

7.1.1 研究假设135

7.1.2 研究变项135

7.2 结果分析137

7.2.1 调查样本分析137

7.2.2 消费者对药品广告关注情况分析140

7.2.3 药品广告对消费者行为的影响程度分析154

7.2.4 消费者对违法药品广告的认知度分析162

7.2.5 消费者的维权意识分析169

7.3 本章小结178

第8章 国内外药品广告监管制度分析179

8.1 我国药品广告监管制度的沿革181

8.1.1 计划经济阶段（1949～1977年）183

8.1.2 探索阶段（1978～1993年）183

8.1.3 发展阶段（1994～1997年）184

8.1.4 提高阶段（1998～2005年）185

8.1.5 逐步完善阶段（2006年至今）185

8.2 我国药品广告监管制度现状187

8.2.1 我国药品广告的监管部门187

8.2.2 我国药品广告的法律体系187

8.2.3 我国药品广告监管制度的特色191

8.3 美国药品广告的监管192

8.4 澳大利亚药品广告的监管194

8.5 法国药品广告的监管195

8.6 德国药品广告的监管196

8.7 英国药品广告的监管197

8.8 日本药品广告的监管197

8.9 新加坡药品广告的监管198

8.10 国外药品广告监管的启示199

8.11 本章小结200

第9章 我国药品广告监管制度创新设计203

9.1 制度创新设计具体思路205

9.1.1 制定专门的《药品广告法》205

9.1.2 归口一个部门监管208

9.1.3 合并成一个“药品广告监测中心”209

9.1.4 搭建全国统一的药品广告信息发布平台210

9.1.5 设立一部全国统一的举报电话212

9.1.6 创办一档全国性《用药健康》栏目213

9.1.7 修订药品广告相关法律法规及其他规定215

9.1.8 营造良好的社会文化环境219

9.2 药品广告创新监管流程图221

9.3 本章小结223

第10章 研究结论与展望225

10.1 研究结论227

10.2 主要创新点230

10.3 研究的局限性231

10.4 进一步研究的方向231

主要参考文献233